澳洲电讯觊觎中国市场 2.54亿美元入主搜房

　　8月31日，澳大利亚最大的电信公司Telstra宣布以2.54亿美元的价格，收购了搜房网（SouFun.com）51%的股份。高达2.54亿美元的收购金额，无疑打破了近期中国互联网的收购纪录。当收购结果出来后，我立即给老朋友，澳洲电讯Sensis的首席财务官约翰•考茨（John Coates）发去电邮，祝贺其在中国的大动作。

　　作为中国互联网和传媒界人士，我为搜房网创记录的作价感到高兴。作为澳洲电讯的小股东，我为澳洲电讯的豪赌感到担心。毕竟，手里那批澳洲电讯的股份至今还未咸鱼翻身。

　　让我们来分析澳洲电讯为什么找上搜房网。

　　我们知道，澳洲电讯目前在澳大利亚正饱受非议。上个月全家搬到悉尼前在网上寻求宽带上网时才发现，澳大利亚的宽带发展还处于“石器时代”（澳洲报纸语），这个中“元凶”正是澳洲电讯对于采用新技术的犹豫。澳洲电讯股价目前十分低迷。

　　澳洲电讯属下的Sensis公司拥有世界上最好的电话黄页和白页，及相应的搜索技术，年收入占澳大利亚广告市场百分之十七，曾经一度计划收购澳大利亚当地第二大报业集团Fairfax（第一大即新闻有限公司）。作为分类广告的骨灰级企业，Sensis一直寻求在中国做相应业务的机会，而搜房网背后的荷兰公司本身就是分类广告背景，再加上IDG的积极响应，这项收购应运而生。

　　但是，作为澳洲电讯的小股东，我认为这样的作价是惊人的。拿澳大利亚第一大房地产网站（www.realestate.com.au），背后是拥有澳大利亚百分之七十报纸的新闻有限公司作为大股东的支持，目前的市场价值大约为三点二亿美元。而这次搜房网的作价高达五亿美元，要知道搜房网并没有任何其它媒体作支持，在这一点上甚至比不上同为专业网站的前程无忧。

　　所以，唯一可以解释的是澳洲电讯及Sensis是希望利用这次收购全面进军中国，在其它业务特别是分类广告市场上有所突破。

　　中国分类广告市场，又多了一支劲旅。